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中國電影市場進入分眾時代
摘要: 和推理文學一樣，懸疑電影擅長剖析人性、需要觀眾動腦，其思想深度擋住瞭娛樂至上的觀眾群體，留下瞭穩定的鐵桿觀眾。一個觀眾群體日益分化的市場提醒我們，當今的國產電影界需要尊重不同觀眾群體的不同趣味，需要探索潛在觀眾群體，需要重視那些沒有大明星、大IP的、有文化含量和技術含量的影片。
《戰狼2》票房直奔50億人民幣，有望進入全旗電影票房100強之列；《心理罪》、《俠盜聯盟》、《鮫珠傳》在8月11日同日上映，各自為戰，吸引著不同趣味的觀眾走進影院。玄幻片 三生三世 開啟電影市場上新型的 粉絲經濟 ，而慰安婦題材影片《二十二》則為票房過千萬而欣喜。在8月份，中國電影觀眾群體的陣營分化格外凸顯，一個電影分眾時代正在悄然到來。
《戰狼2》吸引遠離潛在消費群體重新回歸電影院
《戰狼2》票房直奔50億人民幣，還有望進入全球電影票房100強影片之列。《戰狼2》票房奇跡的背後，有片方邀請的一流好萊塢團隊，有吳京水下長達6分鐘的高難度動作戲，有炸掉100輛汽車坦克的大場面，有強烈的個人英雄主義傾向
但廣大的觀眾群體而言，《戰狼2》是一部無懈可擊、令人熱血沸騰的 國產神片 。一個強大的中國形象、一個戰無不勝的中國英雄形象和感人至深的國際主義精神，將多年不進電影院的餓觀眾重新聚集起來。如果我們細心觀察便會發現，《戰狼2》的觀眾群體有著其他影片不可比擬的構成結構：青年群體、學生群體、老年群體、上班族、高薪階層和工薪階層紛紛為《戰狼2》尋入影院。《戰狼2》激起瞭人們共通的趣味：對大國崛起的自豪感。這種情緒不分人群、不分階層、不分年齡。因此《戰狼2》已從一部電影變成社會焦點。
《戰狼2》近50億的票房不可能隻是電影市場既有觀眾群體貢獻的，那些不願涉足電影院的觀眾群體因為《戰狼2》聚在一起。這令我們看到中國電影市場從未開拓過的潛在觀眾群體。在青春片、玄幻片、搞笑喜劇片當道的電影市場上，這個被《戰狼2》開掘出的潛在群體有多大？《戰狼2》近50億的票房勾勒瞭這個潛在觀眾群體的巨大體量。而中國電影市場的發展空間將有這個潛在群體來決定。
粉絲經濟侵入銀幕：消費能力巨大可持續性存疑
曾經，粉絲經濟的主要支撐力量是年輕的學生群體。但隨著網絡文學、網劇產業的發展，粉絲經濟的群體正在向更廣泛的群體拓展。當粉絲湧入影院，票房和影片質量這對相輔相成的孿生兄弟突然可以分道揚鑣瞭。楊洋、劉亦菲主演的《三生三世十裡桃花》讓專業電影人和諸多媒體感到瞠目結舌。影片還未上映預售票房便已過億，目前該片票房已超過5億元，與此同時該片的豆瓣評分隻有4.2分。《戰狼2》創造瞭其他影片極難夠到的票房高峰，相比之下 三生三世 的地口碑高票房足以讓專業的電影工作者大跌眼鏡。過分簡單粗暴的情節、演員呆板的表演和毫無和諧感的服裝佈景設計，這一切都讓 三生三世 像一部生湊成的 電影 ，它到底算不算電影這個問題也引起瞭不少討論。 三生三世 的觀眾群體從何而來？劉亦菲楊洋的粉絲群體自然是必備的組成，為偶像買單是粉絲經濟傳統的消費模式。比起明星粉絲， 三生三世 原著網絡玄幻文學的粉絲和同名網劇的粉絲也起到瞭巨大的推波助瀾的效果。 三生 一類的網絡玄幻文學的特點是集神話色彩與世俗愛情於一體，讀者不需要特定的文學修養便可以從中得到輕松的消遣，現實問題可以在穿越和玄幻的造夢氛圍中得以消解。當網絡玄幻文學成為一種心理減壓的途徑，其追隨者群體自然會以幾何層次的方式遞增，少女和阿姨奇妙地聚在一起。這樣的粉絲群體對作品和根據其改編的影視作品也投射著相同的狂熱。因此無論影視作品的質量如何，掏錢買票當是疏解狂熱的先決條件。不管這場夢的質量如何，都得給自己一個買票去影院做夢的機會。
和 三生 一樣脫胎於網絡玄幻文學的《鮫珠傳》也復制瞭同樣的低口碑和高票房奇跡。該片自8月11日上映以來，豆瓣打分隻有4.9，但其首周末票房便超過8000萬，足見 粉絲經濟 為電影銀幕註入的消費能力何其強大。
花錢買 片名 的消費群體比其他類型片的消費群體具有更多的盲從性，他們為著一個概念而非為著電影本身走入影院，他們是當前國產電影觀眾群體中最另類的群體，也是可持續消費意願最為模糊的群體。
最小眾的觀眾群體托起影院裡的 良心
但前國產市場上的一個奇怪現象便是有文化內涵的佳片經常獲得最低的排片和最慘淡的票房。前兩年有在海外斬獲國際大獎卻拿不到任何排片的昆曲電影《紅樓夢》，有票房僅為＊＊的金雞獎最佳故事片、電影大師吳天明遺作《百鳥朝鳳》。眼下慰安婦題材影片《二十二》也在延續著電影良心之作的艱難公映路。該片在媒體的齊聲喝彩之後，排片從1%提到瞭1.5%，上映兩日票房超過1000萬元。在電影市場如此低的排片和票房卻已經讓片方感到欣喜。昆曲電影《紅樓夢》隻在北青報的讀者活動中與幾十名觀眾見過面，映後通過口口相傳的方式聲名鵲起，卻壓根兒沒有影院願意為其排片，為其打抱不平的有學者、媒體和文化藝術工作者；《百鳥朝鳳》制片人為求排片當眾下跪，電影界工作者和部分知識階層觀眾解囊相助；而《二十二》的導演郭柯則是心態平和地說，能有二十萬人走入影院他就知足瞭。如今，為《二十二》走入影院的是什麼人？恐怕是那些足夠關心民族歷史，有足夠勇氣面對歷史的觀眾。
較高的文化水平和較強烈的文化責任感構成瞭中國電影市場上最小眾的觀眾群體，也正是因為他們的存在，中國電影得以保持著電影的藝術性和文藝作品的誰責任感。最小眾的群體，托起影院裡的 良心 ，讓中國電影沒有完全淪陷在娛樂至上的庸俗習氣中。
懸疑片：最穩定的觀眾群體
懸疑電影《心理罪》上映首周末票房超過1.6億。這票房可算是不溫不火，讓人欣喜，也在人意料之中。近兩年懸疑片開始異軍突起，這本不是中國國產片的強項，但迅速崛起且穩定的觀眾群體卻讓懸疑片的發展前景令人期待。2014年徐崢莫文蔚主演的《催眠大師》票房達到2.7億元，今年黃渤主演的《記憶大師》上映6天就突破瞭2億票房；鄧超郭濤和段奕宏主演的《烈日灼心》票房高達3.04億，該片還斬獲瞭影片在第18屆上海國際電影節獲得最佳男演員、最佳導演獎。懸疑電影觀眾的基礎是推理文學廣泛的讀者群體。近幾年，日本推理作傢東野圭吾等人的作品一直占據著圖書銷售榜前列，我們從中可以窺見推理文學的普及性。和推理文學一樣，懸疑電影擅長剖析人性、需要觀眾動腦，其思想深度擋住瞭娛樂至上的觀眾群體，留下瞭穩定的鐵桿觀眾。
懸疑片的觀眾群體堪稱當前國產電影市場上的標志性群體。有著特定人數、審美趣味穩定且有可持續消費能力的觀眾群體是每一種類型片發展的必需。比起神話般的高票房，穩定的觀影人群和票房市場才是電影發展的先決條件。
電影分眾時代的博弈可能 改天換地
在院線排片還在追求大明星、大IP之時，中國電影市場正在悄然進入 分眾時代 。大明星、大IP作品越來越無法成為票房蜜糖的保證。毫無疑問，院線排片以追逐經濟利益為主導的排片趣味阻擋瞭一些名作佳片得到它們應有的市場地位，但市場從來不會隻被一種力量所左右。盡管觀眾的選擇權非常有限，盡管小眾觀眾群體的力量很有限，但觀眾群體的自然分化已經成為院線不得不面對的緊迫問題。《戰狼2》也讓我們幡然醒悟：原來還有那麼多中國人徘徊在電影院之外。徘徊是因為沒有符合自己審美趣味的影片，觀眾長久徘徊在影院外，讓電影市場難以繼續擴大。2016年中國電影市場票房的增長停滯已經為院線和片方敲響瞭警鐘。近兩年風靡一時又很快銷聲匿跡的青春懷舊片也提醒我們，沒有能長久吸引觀眾群體的作品，沒有對電影文化內涵的考量，創作者、投資者和院線都會越來越陷入迷茫。
2017年，電影公司開始洗牌。一些名聲赫赫的大企業放棄瞭電影制作，一些電影公司停掉瞭宣發業務，有電影公司員工大批離職，有的項目停滯不前 這是2016年電影票房增長停滯帶來的直接影響。用大明星、大IP催熟電影市場，飲鴆止渴般地制造簡單粗暴的電影作品，最終離開的是觀眾，受傷的是所有靠電影吃飯的人。
一個觀眾群體日益分化的市場提醒我們，當今的國產電影界需要尊重不同觀眾群體的不同趣味，需要探索潛在觀眾群體，需要重視那些沒有大明星、大IP的、有文化含量和技術含量的影片。觀眾群體自我分化是一場博弈，在這場博弈中，電影市場的格局很可能 改天換地 ，也可能各自奮戰相互制衡。
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